Sex in der Werbung
(Von Esther Requena - Berg Zeitung ) - auf dem Sand liegen, die Haut mit Öl bedeckt, sinnlich Toben mit Jamie Dornan Supermodel, fast ihre Brüste zeigen. In einem solchen suggestiven Pose, ist die einzige Sache ... Eva Mendes will Calvin Klein Jeans zu verkaufen. Reine Provokation, die Aufmerksamkeit auf Jeans zu ziehen. Die letzte Kampagne des amerikanischen Unternehmens ist ein weiteres Beispiel dafür, wie Erotik, von der Experten-porno chic "genannt, hat sich in der Welt der Werbung entnommen. Vor allem Luxusmarken.
Da gibt es keinen Vorschlag. Es geht noch weiter. Nichts wird der Fantasie überlassen. Beispiele sind Hunderte: Dolce & Gabbana, Dior, Loewe, Gucci ... Taschen, Parfums, Kleidung ... Nur Durchblättern einer Modezeitschrift oder bei einem Spaziergang in den Anzeigen, Plakate schmücken die von jeder Stadt zu sehen, Kampagnen hoch erotisch. Einige fehlen nur noch zwei Diamanten. Das Ziel ist klar: eine größere Sichtbarkeit zu erreichen, was zu einer breiten Berichterstattung in den Medien und Werbung ohne zusätzliche Kosten, wie detaillierte Eduard Suris, Unno Marketing-Manager.
Die Verführung hat Weg zur Provokation gegeben, "immer schwieriger zu erreichen, daher die Marke deutlicher sein in unserer Werbung." So ist die letzte Kampagne Unno die Sterne in einer nackten Oberkörper bricht das Glas von einem Zelt durch die Steigerung der männlichen Attribute, die die neue Unterwäsche-Model gibt. Auch in verführerischen Posen, mit eng anliegender Unterwäsche zu sehen in diesen Tagen um Cristiano Ronaldo oder Fernando Verdasco werden. Nicht zu vergessen die schlüpfrigen Szenen, die Ehe während seiner Zeit als Beckham Armani Bild zu sehen war.
"Das Fleisch verkauft"
"In Zeiten der Krise, verkaufte das Fleisch"-Urteil Soloaga Paloma Díaz, Professor für Werbung an der Universidad Complutense de Madrid und Autor des Buches 'Der Wert von Kommunikation: Wie man Mode-Marken zu verwalten ". Und die Notwendigkeit, einen Umsatz von Sexualität zu halten hat Anzeigen auch weniger exklusive Marken wie H & M, Sisley und Desigual durchdrungen. Letzteres überrascht, vor ein paar Jahren mit einer auffallenden Kampagne appelliert an Sadomasochismus und Bestialität, die niemanden gleichgültig gelassen.
"Diese Art der Werbung ist fast vollständig dissoziiert das Produkt und die Verbraucher schauen, um etwas impulsiv mit Schönheit und Sinnlichkeit verbunden kaufen" qualifiziert Carlos Rubio, Präsident der spanischen Vereinigung der Werbeagenturen. Das Verlangen nach Aufmerksamkeit manchmal nicht die erwarteten Ergebnisse erzielen. Sie können sogar gegen die wiederum leicht passieren gewisse Grenzen. "Große Unternehmen geben einen falschen Schritt bei der Verwendung des" Porno-Chic ", da sie ihrem Wesen, ihrer Herkunft und der Öffentlichkeit, meist Frauen, wer ihre Kunden sind zu verraten, erniedrigender das Bild präsentiert, um sie. Meiner Meinung nach, nicht bauen Marke zerstört wird ", betont der Universitätsprofessor. In der Tat, in Ländern wie USA Verbraucher bestrafen Designer und Ketten, wenn in einem schlechten Geschmack oder unangemessen Kampagnen betrachtet.
Nebenwirkungen
Bei weitem nicht in diesem Fall in Spanien, wo einige Stellen Gesicht getroffen haben, um mit dem Streit zu stellen. Einer der Diskussion war die Ankündigung angehoben Dolce & Gabbana, in dem sie nackt erschien gerade drei andere hielt ihre Handgelenke an einer Frau in einer Szene, die erinnert an eine Verletzung war. Nach Protesten musste die italienische Firma, die Anzeige zurückzuziehen, jedoch nicht vor beschuldigen die spanische Gesellschaft war "ein wenig hinterher."
Sie sind nicht die einzigen, die Kritik gelitten haben. Erst 2008 wurden dem Institut für Frauen 118 Werbekampagnen gemeldet, weil, meist, reduziert Frauen zu bloßen Sexualobjekt, passive und Service und der Wunsch des Menschen. Eine Möglichkeit des Seins in der 'Szene'. Eine andere Sache ist, dass diese Flecken den ursprünglichen Zweck jeglicher Werbung zu erfüllen:. Umsatz steigern "Wenn die Noten gehalten werden und auch weiterhin für mehrere Saisons mit dieser Art von Werbung sein wird, weil sie es einen gewissen Nutzen bringen, glauben" Rubio Details. Hunderte von Anzeigen rassig bezeugen dies. Und die Liste wächst.
